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傳統實物會員卡面臨微信會員卡挑戰

發布時間:2015-06-12   發布人:管理員   

    微信6.2版發布以后,關于微信下一步動作的探討眾說紛紜,其中最具顛覆的是微信推出了原生會員卡,這意味著,微信從一個社交軟件真正轉向了具有商業價值的超級流量入口工具。
    微信的口號是 “連接一切”,今年年初微信以春晚搶紅包、搶卡券的形式為其商業化進程奠定了基礎,鮮老虎科技等第三方公司的崛起又鞏固其搖一搖周邊在商業市場的地位。
    這對于傳統零售行業來說,是一次重新搶奪市場的機會。微信錢包為支付交易形成閉環,微信卡券為流量行成營銷閉環,而微信原生會員卡的推出讓零售業、餐飲、服裝等以會員銷售為主的行業自有流量完全被激活,實體經濟O2O閉環生態體系已經初步搭建。
    數據顯示,微信5.49億用戶中,86.2%的用戶在18-36歲之間,其中微信支付用戶則達到了4億左右。
那么在微信原生會員卡的推出后,零售業到底將會有什么樣的變革呢?
    1、原生會員卡會在微信這個超級APP中,并且微信支持將顧客原有卡券數據和微信原生會員卡券數據同步,同時可以和微信支付打通,實現完美閉環。
    2、微信會員卡內包涵了余額、積分、以及消費信息,所有消費記錄一鍵可查,同時微信原生會員卡還支持跳轉外鏈,對商戶自有電子商城的激活提供了更加便捷的路徑。
    3、微信原生會員卡直接打通了會員微信,在用戶信息采集等方面,比傳統會員卡自主手工填寫信息的精確度高出很多,尤其是在已經使用過微信紅包,綁定銀行卡的用戶信息采集上,能確保精準。
    4、微信原生卡券帶來的不僅僅是會員管理,還有存在于微信卡包里的所有卡券,微信卡券的營銷力量是有目共睹的,春晚全民搖一搖的場景還歷歷在目,鮮老虎517吃貨節又在北京掀起了微信卡券營銷的高潮,在全民搶卡券,贈送卡券的同時,商戶的品牌曝光和引流等方面都有直接提升。
    5、每一次微信原生會員卡內信息的變化都可以觸發微信卡包提醒,通知用戶。具體觸發項目如下:包括積分變化,余額變化,新卡券領取通知,卡券過期提醒,過期通知,轉贈領取通知,使用通知等等。這些大部分都可以轉化為流量。
    微信推出的會員卡,或許就在不久就能顛覆傳統會員卡。
    信息來源:轉載自網絡

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